<aside> 💡 딜리셔스 인턴 프로젝트 1주차 "나무를 보지 말고 숲을 보자", 너무 디테일한 부분을 원하는 게 아니다. AD Tech를 모르는 일반인이 이해할 수 있는 정도의 개념 이해!
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AD(Advertising, 광고)와 Tech(Technology, 기술)가 결합된 단어.
디지털 기술을 이용해 광고하는 것을 의미
광고란, 내 제품을 판매하기 위해 다른 사람들에게 보여주어 구매를 유도하는 행위? 광고의 정의는, 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사를 전달하는 행위
광고의 목적은? → 수용자의 태도를 변화시키기 위함. 수용자의 태도를 변화시키는 가장 효과적인 방법은? → 변화가 있을만한 수용자에게 광고하는 것. 이는 기존의 광고와는 달리 광고를 보게될 사람들을 생각해야 한다.
제품을 구매할 것 같은 사용자를 타겟팅하여 광고를 게시하는 것
TV 광고. 누가 광고를 보게 될지를 생각하지 않은 특정 시간대에 광고 → 정확한 성과를 측정할 수 없었고, 매출로 추측하고 수치에 의존함 변화된 광고. 사용자에 맞춘 광고 → 광고 성과를 정확히 측정하고 고객의 행동 패턴까지 예측이 가능해짐
광고주와 매체의 Needs
광고주는 광고의 효율을 최대한 높이기 위해 광고를 많은 사람들에게 노출해야 하는데, 그 중에서도 구매할 것 같은 사람들에게 광고가 노출되길 바란다. 매체는 단가가 높은 광고를 게시하여 높은 수익을 얻길 바란다. → 애드테크가 등장.
Direct Buying, 광고플랫폼이 발전하기 이전 광고시장의 처음 사용하던 시스템
광고주가 매체(퍼블리셔)에게 광고를 직접 요청하고, 광고를 게시할 수 있는 인벤토리를 구매하는 시스템
소수의 광고주와 소수의 매체만이 존재하였기에 가능
DB 시스템 예시, YTN TV 광고 (출처: YTN 사이트)